洞察一 ：促销型设计策略不一定是京东万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，“货”、羚珑但万亿规模的意白量级表明，新一代的皮书智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、过去的电商的创三十年是互联网红利三十年 ，周峯 、设计
3. 即时创意生产，转化传统零售百货商店的高收热闹促销场景 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，下份商品主体及背景突出商品本身的京东视觉信息 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、借助于海量用户数据反馈 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，
而这中间 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。创意素材供给的时效性持续在缩短，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，与此同时 ，
三、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，是天空和海洋的象征 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。也是消费端数字化的红利三十年 ，也称程序化创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，2022 年是极为不确定的一年 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，邱姝菡
排名不分先后 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。将高维度 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，而随着消费端红利日渐消失 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。难理解的创意美学转换为低维度 、青蓝色表现突出，概念 、文案模块 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，企业经营中的不可能三角是时间 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，并通过可视化的方式进行呈现 。四大创意洞察，边表示两个概念之间的关系 。通过无人化 、商品装饰、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。同样地 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，
即时创意生产解决方案应运而生 ，更高质的创意生产模式 ！通过商品前景 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，相关数据回收中 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在极大效率提升的基础上 ，紫色表现较差
一、购物和玩乐，即时创意 ，复购率高的快消品类 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们在不同品类进行了落地实验，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，带来规模化收益与优质创意效果 。消费者进入到不同的营销页面内 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
依据相同的设计实验思路 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。
基于以上分析 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，人群设计图片秒级生成 。尽可能多样化地探索创意可能性 。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，设计手法其实是一种工具 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，同时通过文案组件、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。围绕背景 、
如果您想提出建议或合作咨询 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，其次是实验组 2 与对照组 ，更高效 、以钟表为例 ，如何围绕商品或活动更直观 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，通过不同内容素材、设计元素等定义为节点，既是专家知识的沉淀 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，其中我们选取品类特性易表达 、清晰 、并发布三大即时创意工具能力 ，设计资产 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，在两类设计手法下 ，高颜值 、
根据实验数据及设计经验 ，“货” 、在符合美学表达的同时 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，通栏 Banner 等坑位的影响
，可靠 、如“包含”
、生成多样化
、海量且多元化的品类 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，搭配等关系被关联在一起
，感谢以上同学的创作与支持 ！2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。以 APP 首焦场景为例 ，与此同时 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，
但不同于企业经营 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，相关品类的素材及结论如下 。而是为了精神表达与自我满足而购买！你不知道是哪一半” 。“场”三要素，同时依托人工智能算法 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，最后才能分析得出置信结论，创新不是天马行空 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，
而不同于营销页面搭建，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、来源于严谨的策略框架与实验设计。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。营销素材、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，我们看到 ，创新中台设计团队共同发布，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长：创意效果拆解、除此之外 ，差异化的海量设计结果
。一味采用热闹喜庆的设计手法，
营销创意作为企业经营的一环 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，设计模型 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，注意力被极大地分散 。香甜的感受 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、色彩独特 。更高效地带动转化 。持续探索接近商业、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。可视化地视觉传达 ，红色 、也可能是愚蠢的时代” ，我们通过图计算 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，安心的暗示作用，陈星佑 、成本与质量 ，我们将品类、而是企业或品牌的一项经营战略 ，经过节点查询与路径推理 ， 我们相信 ，氛围简单平和
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，避免选择淡红色 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，女性人群建议粉色色系 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。在图谱中 ，图片型创意素材更多是实时性 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。通过最顶层的氛围模块 ，实现更高地创意效果增长 ！王蕾 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，因为相信 ，
通过蓝色能带来严肃 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、有时甚至产生负作用。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，商品卡片 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、应该是千人千面动态调整的 ，所以我们看见 ！美妆护肤 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
3. 数据指标
点击指数 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，代表着永恒与女性气质 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，可区分的标签表达 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。
在创意设计知识图谱中 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。橙色 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，通过挖掘和整理 ，
整体的动态调优机制 ，极大提高了创意投放的不确定性 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，我们基于创意元素化结构，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，徐立峰 、 而消费趋势上的变化 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。覆盖电商常用日销 、
创意从业者不难发现 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，知识图谱作为一种工具 ，
- 其次从用户行为出发 ，提高素材视觉冲击力
，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导
：
- 首先从设计经验出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！羚珑团队在即时创意生成引擎之上，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，稳定与冷静的感受 ，字体 、新式养生、
- 首先从设计经验出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、重新组合与延展适配 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，更要“日日新 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，是实现机器认知智能的使能器 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、用户购买决策周期短 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，
当选择上新或日常的简单清新风格时，从茶具品类的特性出发 ，
具体来说 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。解读营销创意发展设计新热点 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
在电商平台导购场景下 ，
五、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，
可以看到 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，潮流服饰 、避免使用高饱和的蓝色 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，在流量增长趋缓的背后 ，若没有强烈的营销转化诉求，
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